Entre bastidores de la creación de las joyas Louis Vuitton Bravery
En 1832, un niño de 10 años de la región del Jura perdió a su madre. Su padre, un granjero, se volvió a casar con una mujer cruel y murió poco después. El niño, que entonces tenía 13 años, abandonó su hogar para buscar fortuna en París. Viviendo de trabajos esporádicos, tardó más de dos años en recorrer los 500 kilómetros hasta la capital. Este niño era Louis Vuitton . Veinte años después de su partida, sería el artesano de los baúles fabricados para la emperatriz de Francia. Doscientos años después, es una de las marcas de lujo líderes a nivel mundial .
La excepcional historia de Louis Vuitton
« Es como un cuento de hadas», dijo Francesca Amfitheatrof , directora artística de joyería y relojes Louis Vuitton. La juventud de Vuitton fue su inspiración para la colección de alta joyería de este año. Una increíble serie de 90 piezas llamada Bravery , lanzada especialmente para celebrar el bicentenario de esta epopeya.
Amfitheatrof reside lejos de Francia, en Vuitton, Connecticut . Vive allí con su esposo, Ben Curwin, socio gerente de una consultora de inversiones, y sus hijos adolescentes. La propiedad, ubicada en el condado de Litchfield, construida en 1880, abarca casi 6 hectáreas e incluye un pequeño conjunto de edificios blancos, entre ellos el estudio de Amfitheatrof.
La incursión de Louis Vuitton en la joyería de lujo
La leyenda de Louis Vuitton ha sido durante mucho tiempo un símbolo de riqueza en la cultura popular, aunque en referencia a sus icónicos artículos de cuero. Sin embargo, recientemente, la marca ha intensificado sus inversiones en su división de joyería. La contratación de Amfitheatrof en 2018 fue el punto de partida. A principios de 2020, Vuitton causó sensación en el mundo de las piedras preciosas al adquirir el segundo diamante en bruto más grande de la historia. El diamante Sewelo de 1758 quilates, extraído el año anterior, es tan grande que no cabría en una boca humana.
Si la cultura popular sirve de barómetro, es revelador que el primer episodio del reality show de Netflix, Bling Empire , no se centre en un bolso Vuitton, sino en la joyería. Titulado " Collargate 90210 ", la escena culminante del episodio presenta a dos millonarios de Beverly Hills luciendo el mismo collar de zafiro rosa de la colección de joyería fina de Vuitton de 2012, a pesar de que la pieza es única.
Joyas Louis Vuitton: El estilo Amfitheatrof
Los diseños de Amfitheatrof para las colecciones de joyería fina de la marca son dinámicos y modernos. Describe su técnica como pintar con piedras preciosas . " Suelo usar muchas piedras", dijo. " Como no soy gemóloga, soy un poco más radical". Su equipo se quedó perplejo cuando llegó. " Es la Place Vendôme ", explicó, refiriéndose a la ubicación de la boutique insignia de Vuitton en París, ubicada en la famosa plaza construida en honor a Luis XIV. " Es muy clásica".
Aun así, el lema de Amfitheatrof, " más es más ", encaja a la perfección con una marca cuya definición probablemente no sea un clasicismo encasillado. Le Mythe , un lujoso collar multivueltas de zafiros y esmeraldas con una flor de lis central de Vuitton, " tiene tres piedras enormes ", afirma Amfitheatrof. " La mayoría de la gente haría tres collares con él. En cambio, yo las quiero todas en la misma pieza". Otro collar de Louis Vuitton , apodado La Constelación de Hércules, por estar inspirado en las estrellas visibles en la época del nacimiento de Vuitton, incluye más de 30 tanzanitas, tsavoritas y ópalos del tamaño de un escarabajo, como una imagen descargada del Hubble, además de 15 diamantes en las tallas Flor y Estrella patentadas de Vuitton.
“ Ninguna otra casa ha patentado un corte de diamante”, afirmó Amfitheatrof. Atribuye al director ejecutivo de Vuitton, Michael Burke , quien aprueba personalmente cada compra de piedras preciosas, la creación del equipo de gemólogos de primera categoría de la marca. Su pieza favorita de la colección Bravery es, en realidad, doble. Se trata de brazaletes brillantes con dos piedras centrales: un diamante y una esmeralda colombiana Muzo . Llamado L’Aventure , este brazalete Louis Vuitton puede llevarse como brazalete con sus dos componentes o individualmente, uno en cada muñeca. “ Es tan equilibrado ”, afirma, “ que no hay nada que cambiar”.
El proceso creativo de Francesca Amfitheatrof
¿Cómo trabaja Francesca Amfitheatrof ? " Voy con nuestro director ejecutivo y le digo: 'Tengo esta idea '", comentó al describir su proceso creativo. " Y luego me retracto". Crea un mood board y divide su narrativa maestra en historias. En el ejemplo de Bravery, el viaje de más de dos años del adolescente Louis se ha dividido en capítulos temáticos. " No puedo simplemente decir: 'Oh, aquí tenemos estrellas preciosas '", se burla teatralmente, refiriéndose a la constelación de Hércules. " Si las repitiéramos por todas partes, esa sería la inspiración para la colección. Sería aburrido".
Contar historias es ahora una palabra de moda en ventas. Pero para Amfitheatrof, es simplemente cómo funciona su cerebro. Su padre fue el jefe de la oficina rusa de la revista Time. Su madre fue gerente de relaciones públicas de Valentino y Armani. Su abuelo paterno fue el compositor y director de orquesta de la música de Lassie Come Home, y su padre fue un novelista ruso. Como ella misma afirma: « Siempre he estado rodeada de una mente profunda».
La dicotomía del lujo
El año pasado no fue fácil para el sector del lujo . Los ingresos de LVMH cayeron de más de 53.000 millones de euros en 2019 a alrededor de 44.700 millones de euros en 2020. Pero, según Amfitheatrof, « la joyería fina se reinventó por completo durante la COVID. La gente, especialmente las personas muy adineradas, luchaba por la satisfacción porque de repente no podían satisfacer sus pasiones. La joyería ya no era solo una inversión increíble. También se puede usar y disfrutar, los esposos pueden verla en sus esposas. El mundo está lleno de disparidades impactantes, y la pandemia lo puso de manifiesto de forma especialmente cruda». ¿Acaso Amfitheatrof luchó contra esta dicotomía? « No », responde. « No. Verá, mi sector no es una industria donde todo se mueva a gran velocidad». Sé que lo que creo me sobrevivirá. Así que realmente tengo que pensar de forma atemporal.
Louis Vuitton: un destino excepcional para joyas excepcionales
La escasez en la moda casi siempre es artificial. En el mundo de la joyería fina, la oferta no puede aumentar realmente, solo la ilusión de una mayor. Se cree que la mayor parte del oro extraído de las entrañas de la Tierra fue depositado, como basura espacial invaluable, por un meteorito que colisionó con nuestro planeta en su infancia. Nuestros diamantes son misteriosos, formados a 150 kilómetros sobre la superficie terrestre durante cientos de millones de años. En ese sentido, el tiempo es un verdadero lujo. Y para preservar su valor, una gema Vuitton nunca debe haber sido tratada con aceite (con la excepción de ciertas esmeraldas) ni con calor (que altera el color). Ni siquiera debe haber sido cultivada en un laboratorio. En cierto modo, esta filosofía es coherente con la historia de Louis Vuitton .
« Podría haber tardado dos semanas en llegar a París», dijo Amfitheatrof sobre Vuitton, cuya región natal es quizás más conocida por el Gran Colisionador de Hadrones, que se extiende a ambos lados de la frontera suiza, cerca de las montañas del Jura. « Eligió ese momento para convertirse en el hombre que quería ser. Y creo que eso es fenomenal», concluyó.
