La nouvelle app Pomellato facilite la traçabilité de ses bijoux
Lorsqu’on achète un bijou de luxe d’occasion, on peut légitimement se poser des questions sur ses origines. S’approvisionner auprès de bijoutiers, comme Miller Paris, permet de régler le problème. Ces professionnels peuvent en effet attester de l’authenticité d’une pièce. Cependant, les maisons prennent des mesures pour faciliter la traçabilité de leurs bijoux. Car il ne s’agit pas que d’un souci d’authenticité. C’est aussi une question de s’assurer de l’origine responsable des métaux et des pierres précieuses. À ce titre, l’appPomellato lancée récemment offre, entre autres, de telles fonctionnalités.
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L’app Pomellato, pour tout savoir sur ses bijoux
La nouvelle application de traçabilité de Pomellato « s’adapte simplement au monde actuel, je pense, et vers où nous nous dirigeons, » a déclaré Stéphane Gerschel, directeur général marque mondiale de la maison de joaillerie italienne.
L’app Pomellato, qui est disponible pour iOS et Android depuis fin octobre 2021, permet :
- Aux utilisateurs de se renseigner sur les matériaux, la fabrication et la confection artisanale du bijou
- D’utiliser la réalité augmentée pour « essayer » virtuellement des bagues
- De faire l’acquisition en ligne de certains bijoux Pomellato
- Après un achat de bijou via l’app, de télécharger des informations concernant les origines de la pièce
« Nous avons pensé que, de nos jours, il est important d’informer le public, ce qui signifie que les clients ont droit à la transparence, notamment concernant l’origine de leurs bijoux, » a déclaré M. Gerschel.
Pomellato, un joaillier responsable
Pomellato, la maison italienne de haute joaillerie fondée en 1967 à Milan, est connue pour son utilisation audacieuse des couleurs et d’un design atypique. Ces dernières années, la marque dans le giron de Kering s’est concentrée sur les pratiques responsables. Bien que la maison ait obtenu les certifications du Responsible Jewellery Council et utilise de l’or Fairmined, elle n’a pas « beaucoup » communiqué à ce sujet », a déclaré M. Gerschel.
Au début de cette année M. Gerschel a pensé qu’il serait bien « d’intégrer un élément de responsabilité dans les célébrations » du 20e anniversaire de la collection Nudo de la marque. Il avait été inspiré par des applications développées par l’industrie alimentaire qui tracent la fraîcheur des produits. Les bagues Pomellato Nudo proposent des pièces dont les pierres semblent flotter, suspendues au-dessus d’un sertissage sans griffes.
Margot Peppers, rédactrice des tendances de consommation de la plate-forme de prévision des tendances Foresight Factory à Londres, a déclaré que ces informations de traçabilité sont un domaine en plein essor. « Il y a certainement un appétit du grand public pour mesurer notre impact sur l’environnement et vouloir que les marques nous donnent les informations à ce propos, » a-t-elle déclaré. Mais pour cela, il faut qu’une solution de traçabilité soit facile d’accès et d’utilisation.
App Pomellato : le secteur du bijou de luxe investit dans la traçabilité
D’autres marques de bijoux ont également introduit des programmes similaires. En 2018, De Beers a développé la plate-forme de type chaîne de blocs Tracr pour suivre ses diamants. Et plus tôt cette année, la marque espagnole Tous a annoncé un partenariat avec Tracemark. Dans le cadre de celui-ci, ses bijoux auront tantôt un code unique gravé. Et tantôt d’étiquettes qui comporteront des codes QR, pour faciliter leur traçabilité.
Mme Peppers a déclaré qu’elle pense que les secteurs de la joaillerie et du luxe sont bien placés pour profiter d’une telle innovation. Car « la traçabilité est, bien sûr, une question d’éthique et de durabilité, mais il s’agit également de comprendre l’histoire derrière le design et de montrer qu’il n’est pas produit en masse et ajoutant cette valeur ajoutée émotionnelle à la conception réelle. »
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