Colors of Nature : la dernière collection Blue Book des bijoux Tiffany & Co.
Des émeraudes couleur sapin, une perle melo melo de 95 carats provenant d’un escargot de la mer de Chine méridionale de la taille d’un petit chien et des diamants rouges si rares qu’une pierre dépassant à peine la barre du carat se paie un prix à sept chiffres… Voici les caractéristiques exceptionnelles de la nouvelle collection Colors of Nature du Blue Book 2021 de Tiffany & Co. Cette présentation annuelle s’est déroulé à New York cette semaine.
Afin de créer une nouvelle relation plus intime avec ses clients les plus dépensiers, Tiffany a changé sa formule cette année pour s’adapter à l’époque. Alors que le bijoutier avait déjà organisé des galas ou de grandes expositions pour vendre des pièces de sa collection Blue Book, il a pris ses quartiers cette année une maison de ville bien entretenue à 5 étages juste au nord de l’hôtel Pierre à New York. Ses salons et espaces d’exposition accueille la clientèle via des rendez-vous privés en tête-à-tête.
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Tiffany and Co. joue la carte de l’exclusivité et de l’intimité avec la Tiffany Townhouse
L’idée était de gâter les fidèles collectionneurs de Tiffany en leur donnant le sentiment d’être invités dans la propre maison de la marque. Le bijoutier a donc nommé le concept la Tiffany Townhouse. Les lampes Tiffany authentiques du début du siècle et les arrangements floraux d’Emily Thompson, les démonstrations mettant en scène les sertisseurs de diamants et les graveurs à la main de Tiffany, semblent avoir fonctionné à merveille. En effet, la plupart des bijoux de la collection Blue Book ont été vendus durant les premiers jours de leur présentation. Certains clients sont même sortis de la Townhouse avec leurs pièces fraîchement acquises le jour même.
Le PDG de Tiffany, Anthony Ledru, a déclaré à propos du concept : « La Tiffany Townhouse est l’incarnation du style de vie que nous adoptons. Nous sommes ravis d’offrir une expérience immersive qui met en valeur le monde de Tiffany & Co., qui capitalise sur notre patrimoine et notre héritage artisanal. Ce concept permet aux clients de s’immerger avec la maison dans un cadre intime et personnalisé tout en offrant également de l’art, de l’architecture et une service sur mesure sans égal. »
Focus sur la nouvelle collection Colors of Nature du Blue Book de Tiffany
La collection met en quelque sorte en lumière l’influence précoce de Louis Vuitton sur Tiffany. La gemmologue en chef de Tiffany, Victoria Reynolds, a déclaré qu’il y a un accent permanent sur les pierres précieuses de couleur typiques de la maison comme la morganite et la tanzanite, popularisées par le fondateur de Tiffany, Charles Lewis Tiffany.
« Les gens connaissent les rubis, les émeraudes et les saphirs, et bien sûr les diamants, ceux de Tiffany étant les plus beaux. Mais ils ne connaissent pas vraiment ces pierres moins connues. Je suis vraiment très enthousiaste de travailler avec ces pierres précieuses historiques comme la kunzite, la morganite et la tanzanite. Cela fait partie de la tradition des ambitions de LVMH. À savoir mettre en valeur les diamants et les pierres précieuses de couleur les plus extraordinaires du monde, » a-t-elle déclaré.
En entrant dans la Tiffany Townhouse, les visiteurs ont été accueillis par le tableau Tiffany Blue Basquiat récemment présenté dans la campagne publicitaire du bijoutier avec Jay-Z et Beyoncé Knowles. L’entrée était également décorée d’une vitrine présentant le diamant Tiffany de 128,54 carats, porté par Knowles dans les images de la campagne. Tiffany s’est associé au Metropolitan Museum of Art et à Sharon Coplan Hurowitz pour présenter des pièces du MET 150, une série d’œuvres spéciales d’artistes contemporains coéditée par Coplan Hurowitz.
Chaque étage de maison de ville a été mis en valeur avec des éléments des bijoux du Blue Book de cette année. La salle de musique de la résidence abritait des pièces de Tiffany Blue Book qui abordent le thème des couleurs de la nature.
Parmi les bijoux les plus spéciaux de la pièce :
- Une horloge de voyage en or massif en forme de noyer
- Une montre de haute joaillerie en or avec 197 diamants sur son bracelet pour un total de 24 carats
- Des pièces spéciales d’opale noire australienne et des boucles d’oreilles pendantes en diamant et émeraude, dont les émeraudes de 13 carats en forme de poire peuvent se détacher
Schlumberger omniprésent dans cette collection de bijoux Tiffany and Co.
Brodée sur des masques en soie portés par chaque employé de Tiffany sur place se trouvait la silhouette de la broche signature « Bird on a Rock » de Jean Schlumberger, conçue pour Tiffany dans les années 1960. La collection du Blue Book de cette année est composée à 50 % de créations signées Schlumberger, un créateur connu pour ses bijoux surréalistes.
« Je pense que vous pourriez le considérer comme un signe de notre exubérance, » a déclaré Reynolds à propos de l’attention renouvelée de Tiffany pour les œuvres historiques de Schlumberger. « Je pense que vous verrez probablement une plus grande emphase sur cela. Schlumberger se trouve uniquement chez Tiffany & Co. et je pense que cela renforce vraiment tout ce que nous sommes, en proposant un savoir-faire inattendu et extraordinaire. »
Dans la galerie Schlumberger, Tiffany a révélé une feuille de route visant à mettre un nouvel accent sur cet héritage. Alors que les créations de Schlumberger ont toujours été une partie importante de l’arsenal créatif du joaillier, la nouvelle direction de Tiffany le considère comme un arme redoutable qui mérite plus d’attention.
Pour le Blue Book, un assortiment de pièces uniques de Schlumberger ont été soit refaites, soit produites pour la première fois en s’appuyant sur les croquis de Jean Schlumberger, qui se trouvent dans les archives de la maison.
« Cela aurait été différent si vous étiez venue ici il y a 4 jours. Lorsqu’une pièce est vendue, nous la supprimons de l’écran, pour éviter que quelqu’un d’autre succombe, » a déclaré Reynolds.
Colors of Nature : des pierres précieuses extrêmement rares
Bien que de nombreuses pierres provenant de la collection soient parmi les plus rares et les plus fines au monde, elles ont été serties de manière distincte, sans trop en faire.
Pour Reynolds, cela fait partie du succès et de l’ADN de Tiffany en tant que bijoutier américain. « Je pense que la haute joaillerie n’est pas seulement quelque chose que l’on porte dans un cadre formel. Je porte des bijoux avec un jean, quand je sors la nuit. Il s’agit d’aimer les bijoux, d’en faire une part intégrante de qui vous êtes, de les utiliser pour créer votre style. C’est une forme d’expression de soi. Quelque chose que vous portez au quotidien, qui ne moisit pas dans un coffre-fort, » a-t-elle déclaré à propos de sa vision de la collection.
Et pour la première fois, Tiffany & Co. avait prévu une salle de pierres précieuses en vrac exceptionnelles qui peuvent être achetées pour une expérience de conception de bijoux sur mesure. Des paires de diamants sans défaut, des grenats démantoïdes spéciaux et des diamants rouges susmentionnés (Reynolds estime qu’il y en a environ 20 dans le monde) peuvent être achetés et transformés en pièces uniques qui répondent aux goûts uniques des collectionneurs.
Il s’agit de la deuxième collection exploitant le concept Colors of Nature, et la première à être présentée à New York. En avril, Tiffany a exposé une installation Blue Book à Shanghai. Les pièces invendues restantes ont été transférées à New York dans la Townhouse. Ensuite, Tiffany emmènera les bijoux qui n’ont pas encore trouvé preneur à Los Angeles.
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