Inside the Dream : un film ayant pour vedette un collier Bulgari
Inside the Dream est le dernier film en date concernant l’univers Bulgari. Il met en vedette un collier de la collection de haute joaillerie Magnifica 2021. De la conception à la création en passant par la sélection des pierres et la fabrication, toutes les étapes sont passées en revue. Même sa présentation au cou de Zendaya lors de la première mondiale de Dune au Festival international du film de Venise l’année dernière est couverte.
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Inside the Dream : les coulisses de la création d’un bijou de luxe
« On sait très peu de choses sur ce qui se passe avant la présentation d’une nouvelle collection de bijoux, » a déclaré Jean-Christophe Babin, directeur général du groupe Bulgari. « Nous pensons qu’il y aura beaucoup d’intérêt pour ce film, » a-t-il ajouté.
La première d’Inside the Dream devrait avoir lieu le 12 septembre, dans le cadre du Festival international du film de Toronto. La diffusion est prévue lors d’une projection privée présentée par Bulgari et le festival. Le lendemain, le film sera disponible sur Amazon Prime Video aux États-Unis et dans d’autres pays.
Bulgari, qui a parrainé de par le passé d’autres événements liés au cinéma, de Berlin à Shanghai, sera pour la première fois un sponsor majeur du festival de Toronto cette année. L’objectif de la maison de joaillerie, a déclaré M. Babin, est « de justifier notre engagement et notre implication » dans le monde cinématographique.
Les experts estiment que cette stratégie est intéressante. « Ce rapprochement avec ce niveau supérieur de création d’une autre discipline artistique se répercute sur la marque, pour la faire briller davantage, » a déclaré Thomaï Serdari. Il est professeur de marketing à la Stern School of Business de l’Université de New York et directeur de son département Mode et Luxe.
Le prestige des festivals de cinéma fait probablement partie de leur attrait. « Bulgari officie dans le domaine du glamour et notre festival en offre une bonne dose, » a déclaré Cameron Bailey, directeur général de l’événement de Toronto.
Bulgari Magnifica Hypnotic Emerald : un collier en émeraude unique
La pièce de haute joaillerie présentée dans le film, le collier Magnifica Hypnotic Emerald, se prête certainement aux tapis rouges. Son émeraude de 93,83 carats, comme le décrit le film, a été taillée dans une pierre d’environ 4 kg à Jaipur, en Inde, l’un des lieux de tournage du film. Le design de type serpent torsadé, le fameux Serpenti de Bulgari, a été réalisé en platine. Il comprend plus de 57 carats de diamants et 233 émeraudes. Bulgari a déclaré que le collier en émeraude a été vendu cette année, mais a refusé de divulguer son prix.
Les principales stars du film sont cette énorme émeraude et Lucia Silvestri, la directrice créative de la haute joaillerie de Bulgari. Outre Zendaya, d’autres visages bien connus, comme deux de Priyanka Chopra Jonas et de Lily Aldridge, apparaissent également.
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« Inside the Dream » a été réalisé par Terminal 9 Studios, une société de production indépendante française. Selon M. Babin, elle avait approché Bulgari avec l’idée de ce docu-film. « Nous ne voulions pas d’un documentaire trop technique, pour éviter qu’il soit trop rébarbatif pour le public non passionné par la haute joaillerie, » a-t-il déclaré. Détailler les étapes de la création d’un collier de haute joaillerie augmente en fait la beauté et la compréhension d’une telle pièce, selon Mme Serdari. De la même manière qu’une fiche à côté d’une pièce de musée améliore sa compréhension.
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