Un adelanto de la nueva colección “Ailleurs” de Boucheron en Cannes

La nueva colección de joyas de Boucheron , «Ailleurs» , se presentará oficialmente en julio de 2022. Sin embargo, pudimos ver algunas piezas con antelación, durante el Festival de Cine de Cannes .

Los orígenes de las joyas Boucheron Ailleurs

La directora artística de Boucheron, Claire Choisne , acababa de empezar a esbozar los primeros modelos de la próxima colección de alta joyería de Ailleurs cuando el primer confinamiento marcó el claro fin de la libertad de movimiento y de viajar.

“ En respuesta a esto, elegí viajar mentalmente e imaginar cinco universos 'en otros lugares' sin ninguna restricción creativa o geográfica, excepto que tenían que encontrarse en la naturaleza”, dijo en una vista previa de la colección, que se revelará en su totalidad en julio.

Su deseo de revelar la belleza de la naturaleza lo guió a lo largo de este viaje imaginario. « Nos tomamos la libertad de mezclar universos y materiales —preciosos o no, porque todos son hermosos— que son fundamentalmente opuestos», dijo Choisne. Hoy, algunas de estas joyas tienen un destino único: Cannes.

Entre ellos se encuentra el collar de ratán (en la foto superior) del conjunto "Femme Sable", que combina el material similar a la madera utilizado en cestería, oro blanco y diamantes. Un diamante, colocado en el cuello, oculta el cierre que mantiene el diseño cerrado, diseñado para una espalda abierta.

Este es uno de los cinco conjuntos en los que Choisne juega con los materiales, lejos de los códigos tradicionales de la alta joyería. Es, en cierto modo, un regreso a las raíces de la joyería, cuando se inspiraba profundamente en el mundo animal y vegetal .

¿Y qué mejor manera de permitir que los ejemplares humanos más atrevidos muestren estas joyas y desafíen el status quo que una alfombra roja?

Un collar de signo de interrogación de Boucheron para Salma Hayek

Tomemos como ejemplo a Salma Hayek . Eligió uno de los collares Question Mark de Boucheron, pero lo llevó enrollado alrededor de su moño en lugar de alrededor de su cuello, señaló la directora general, Hélène Poulit-Duquesne .

" Esto es exactamente lo que espero de Cannes. Un elemento clave del espíritu de la marca Boucheron es la idea de que las joyas están hechas para vivir, no para dormir en una caja fuerte. Ni toda la publicidad del mundo puede reemplazar eso ", añadió.

• Colección “El poder de la alta costura” de la joyería Boucheron

Los hombres, ¿un segmento importante para las joyas de Boucheron?

Al igual que la idea de que los hombres también puedan participar en la joyería fina . Aunque la proporción de clientes masculinos sigue siendo baja, el segmento es prometedor. " En Asia, está creciendo con fuerza; la joyería de lujo para hombre se está convirtiendo en un segmento importante. Espero que Europa siga su ejemplo ", afirmó, añadiendo que en Oriente Medio, los relojes para hombre con gemas engastadas están de moda.

Aquí también, espera que la magia del efecto alfombra roja funcione. " Hace unos años, era un esmoquin con un pequeño broche de lujo. En los últimos dos años, hemos visto piezas más grandes para hombres, como aretes más grandes", señaló. Choisne también señala que las consultas y la atención de la prensa para este segmento no han hecho más que aumentar desde que comenzó a mostrar joyas en modelos masculinos a principios de 2020.

En la Gala del Met de 2022, un gran número de hombres lucieron joyas finas. Cada año, hay más, y estas imágenes se instalan en el inconsciente colectivo. Espero que esto convenza a los hombres de que tienen derecho a usar joyas, concluyó.