Aquí están los nuevos joyeros ecológicos de Boucheron
" ¡El nuevo envase es el nuevo envase !" Estas palabras salieron de la boca de Hélène Poulit-Duquesne , directora general de Boucheron, al presentar el nuevo packaging de la marca en redes sociales. Tras dos años de desarrollo, la casa francesa de joyería de lujo ha presentado cajas rediseñadas y más ligeras para promover el reciclaje.
Boucheron: una marca de joyería de lujo a la vanguardia del desarrollo sostenible
La huella ambiental de los joyeros Boucheron anteriores era significativa. Es evidente que, en el sector del lujo, es difícil vender productos sin un embalaje a la altura del envase . Por ello, Boucheron se planteó la siguiente pregunta: ¿Cómo podemos lograr que nuestros joyeros sean ecológicos y, al mismo tiempo, mantengan una sensación de alta gama ? Tras dos años de trabajo, la respuesta está aquí. Es probable que este nuevo embalaje se imite muy pronto.
La colección, compuesta por 7 cajas, utiliza únicamente 2 materiales
- Aluminio
- fieltro de lana
Hasta ahora, los joyeros Boucheron se fabricaban con 11 materiales y estaban disponibles en 12 tamaños diferentes. Las cajas antiguas se consideraban demasiado pesadas, voluminosas y no reciclables. Por eso, la directora general de Boucheron pidió a sus equipos que reinventaran los joyeros de la casa . Además de su impacto ambiental mucho más ecológico, las nuevas cajas son cuatro veces más ligeras .
Las nuevas cajas de Boucheron aparecerán en junio de 2024
Este junio, nos embarcamos en un viaje transformador que reinventa el empaquetado de joyas para priorizar la ligereza y los materiales más responsables por encima de la opulencia. Con la mirada puesta en un futuro donde convergen la sostenibilidad y el lujo, nos enorgullece reinventar el joyero con un nuevo diseño fabricado íntegramente con dos materiales: aluminio y fieltro de lana. Esta colección de siete cajas es el resultado de una ambiciosa deconstrucción de los estándares de la joyería y abre un nuevo capítulo en la historia de Place Vendôme, declaró Poulit-Duquesne en LinkedIn.
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Ninguno de los materiales anteriores de la marca se utiliza en el embalaje de la nueva colección. Maison Boucheron es pionera en el uso de aluminio y fieltro de lana. El aluminio es una opción inusual para la industria joyera , destaca la marca. Este material es más común en maletas de lujo, artículos de diseño y la industria aeronáutica. Elegido por su ligereza, estética y fácil reciclaje , se combina con el fieltro de lana natural, suave y duradero, que protege las joyas de lujo de los impactos. El fieltro verde esmeralda no utiliza pegamento ni costuras . Además, cuenta con la certificación del Estándar de Lana Responsable (RWS).
El diseño de la nueva caja de Boucheron reinventa el formato clamshell
Más allá de los materiales, Boucheron ha reinventado el diseño tradicional de los joyeros , abandonando los embalajes con bisagras y optando por cajas con tapas que se levantan desde la base . Poulit-Duquesne dio carta blanca a sus equipos. Este diseño se inspira en los archivos de la marca, en particular en los kits de belleza de la década de 1980. « El clásico sistema de concha se ha reinventado facilitando la apertura de la caja a través de su tapa para eliminar el uso de piezas metálicas no reciclables, consideradas demasiado contaminantes», explica.
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Boucheron es una marca reconocida en la innovación con nuevos materiales. Fue la primera casa en diseñar joyería de lujo en oro, diamantes y conchas, ratán o aerogel. El rediseño de sus joyeros forma parte de la estrategia "Preciosa para el Futuro" de la marca, adoptada en 2022. Actualmente, se están diseñando joyeros sostenibles Boucheron para joyería fina .
