Bulgari: el reloj joyería de lujo, una prioridad para Serpenti
Los relojes Bulgari están en auge, ya que la joyería Serpenti celebra este año su 75.º aniversario. Todas las casas de relojes y joyería tradicionales deben encontrar el equilibrio perfecto entre su historia y su reinvención. Antoine Pin, director ejecutivo de la división de relojes de Bulgari desde septiembre de 2019, explicó al New York Times cómo visualiza el futuro de los relojes de lujo Bulgari. Y gracias a una innovación en la fabricación de Tubogas, comienza una nueva era para los relojes Serpenti.
Reinventando suavemente el reloj Bulgari
“ Mi trabajo es sorprender a la gente, pero sin exagerar. Busco un equilibrio”, dijo Pin. “ Tenemos que cuestionar constantemente nuestro propósito para desarrollar productos que tengan sentido, pero que se mantengan fieles a nuestra identidad”.
Durante la entrevista, el Sr. Pin habló sobre el nuevo enfoque de la marca en los relojes mecánicos para mujeres, los mayores desafíos que enfrenta la industria y el gran tema para 2023: el 75 aniversario del diseño Serpenti , un sello distintivo de la joyería Bulgari.
Para el 75 aniversario de Bulgari Serpenti, Infinity reinventa el Tubogas con Infinity
¿Cómo pretende renovar el concepto del reloj Serpenti?
Siempre hemos considerado el Serpenti Tubogas como un reloj joya. Como tal, podemos engastar diamantes en la caja o la esfera. Sin embargo, por razones técnicas, no pudimos hacer lo mismo con el brazalete de un Serpenti . Estábamos muy cerca de un reloj joya completo, pero al mismo tiempo, muy lejos.
Sin embargo, Fabrizio Buonamassa Stigliani, director ejecutivo de creación de productos, se negó a rendirse. Según él, no debemos insistir en las técnicas del pasado. Al contrario, debemos encontrar una forma innovadora de combinar tecnología y diseño. ¿El resultado? Una nueva técnica para fabricar Tubogas con anillos de oro individuales más gruesos.
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Gracias a esto, los anillos del brazalete Serpenti pueden engastarse con diamantes o piedras preciosas, y grabarse. Por eso lo llamamos Serpenti Infinity , porque las posibilidades de diseño son infinitas. A partir de ahora, podemos adoptar un auténtico enfoque joyero, que es lo que somos. El futuro creativo de los relojes Serpenti está asegurado por otros 75 años.
Relojes de joyería, la prioridad de los relojes Bulgari
Bulgari ha tenido éxito con su línea Octo de relojes masculinos. ¿Es este un producto estratégico?
Octo es nuestra colección más grande de relojes de lujo para hombre. Este reloj tiene una gran demanda. Sin embargo, el tema de la Semana del Reloj LVMH fue " El tiempo es una joya ", con la presentación de los nuevos relojes Serpenti Infinity , la joyería Diva's Dream y otros relojes para mujer. Este será un punto focal.
Queremos encontrar soluciones que combinen técnicas de joyería y relojería en la alta joyería. Actualmente, es un campo limitado. Solo unas pocas marcas tienen la experiencia para adentrarse en él. Queremos formar parte de él. Disponer de calibres de alta relojería para relojes de alta joyería nos distingue.
Este es un regreso a los relojes de joyería . Creemos que esto aporta valor a la industria relojera. Nuestra herencia italiana, combinada con nuestra experiencia en relojería y joyería, nos distingue de todas las demás marcas. Al miniaturizar nuestros movimientos y crear mini-tourbillones y otros relojes complicados, podemos ofrecer relojes de alta gama inspirados en nuestras raíces italianas.
Relojes de lujo: se avecina escasez debido a la falta de artesanos cualificados, y no solo en Bulgari
¿Cuál es el mayor desafío al que se enfrenta Bulgari y la relojería de lujo en general?
El verdadero desafío es satisfacer la demanda . Lo cierto es que estamos atrasados en la producción. La mayoría de nuestros productos requieren mucha habilidad y mano de obra para su creación. Actualmente, existe una escasez real de mano de obra .
Durante años, no hemos invertido lo suficiente en formación en relojería. De hecho, hemos perdido algunas escuelas. Por eso, es difícil encontrar talento. Hay interés en la profesión. Pero tenemos que formar candidatos , y eso lleva tiempo. Encontrar formadores que nos ayuden a satisfacer la demanda de formación también es difícil, tanto para nosotros como para otras empresas.
Hemos construido nuestra propia escuela Bulgari. Es modesta, pero estamos desarrollando el concepto. Hemos identificado tres áreas de acción:
- Educación escolar para jóvenes a partir de 16 años
- Educación continua para personas que quieran mejorar sus habilidades o incluso cambiarlas.
- Convertir a nuestros artesanos más experimentados y conocedores en profesores
Como profesores, dominan sus técnicas, pero ahora pueden transmitir este conocimiento , lo cual es vital. La enseñanza y el coaching son una forma de que estas personas se sientan orgullosas de su trayectoria.
