La relación cada vez más estrecha entre la joyería y la alta costura
La joyería y la moda son una historia de amor que despegó en los 90 y no ha decaído desde entonces, todo lo contrario. Más que nunca, la relación entre la joyería de lujo , o incluso la bisutería, y la alta costura es estrecha.
Las joyas realzan la moda
Después de todo, ¿qué podría ser más lógico que estas dos disciplinas, cuyo objetivo es realzar a quien luce una prenda o joya, se unan para unir sus destinos? Nada como un magnífico collar largo para realzar un escote o para combinar una pulsera con una falda. La mayoría de las veces, los grandes modistos tienen su propia división de joyería, ya sea Chanel, Dolce & Gabbana o Dior.
Por supuesto, no todas estas casas esperaron hasta el último minuto para lanzar su negocio de joyería de lujo. Las joyas de Chanel llevan décadas en el mercado, tanto que algunas pueden clasificarse hoy como joyas antiguas . La primera colección de joyas de Chanel se lanzó en 1932 (llamada "Joyas de Diamantes"). Pero para muchas otras, este interés llegó mucho más tarde. Por ejemplo, no encontrará joyas de Dolce & Gabbana anteriores a 2015...
Chanel, pionera de la joyería de lujo de la moda
La casa francesa Chanel fue la primera marca de alta costura en incursionar en el mundo de la joyería . A petición de la Corporación Internacional de Diamantes, Coco Chanel creó una colección de 47 joyas de diamantes. Fue un éxito inmediato... excepto entre los joyeros de la Place Vendôme , quienes probablemente temían que la moda les pisara los talones.
Esta asociación entre moda y joyería ha permitido el surgimiento de joyas elegantes a precios asequibles, ya sean de alta costura o pequeñas joyas... depende. En estas joyas, las piedras preciosas nobles como el diamante , el rubí, la esmeralda y el zafiro son sustituidas por el ónix, la turquesa o incluso la malaquita.
La alta costura en el origen de la bisutería
También es interesante destacar que fue la alta costura la que permitió el surgimiento de la bisutería. Gabriel Chanel desempeñó un papel fundamental en su desarrollo. No hay que olvidar que, en aquel entonces, corrían los locos años veinte. Con la expansión de la opulencia, Gabriel Chanel veía la bisutería como algo « desprovisto de arrogancia, en una época de esplendor demasiado fácil ». Figuras como Jean Schlumberger también influirían en esta tendencia, al igual que Yves Saint-Laurent .
No olvidemos que Paco Rabanne empezó como diseñador de bisutería para Emmanuelle Khahn. Algunas creaciones son tan excepcionales que son muy codiciadas en el mercado de la joyería antigua. Este es especialmente el caso de las creaciones barrocas de Christian Lacroix , ya retirado. Si las casas de alta costura y las motos compran bisutería, es también por motivos puramente comerciales: si su precio es mucho menor que el de una joya auténtica, los costes de fabricación son aún menores. De hecho, unos pendientes plateados de varios cientos de euros ofrecen un margen considerable.
